Mercadona funciona. Con una cuota de mercado del 25,5% en 2019, es el líder indiscutible en su sector. Con su máxima de ofrecer productos de calidad al mejor precio, despierta confianza y familiaridad en los consumidores.

Considero que no es necesario aplicar cambios radicales en su logosímbolo que puedan dañar esa relación de familiaridad. Dicho esto, sí que necesita refrescarse para hacer frente a las necesidades del mercado actual. Los retos a los que Mercadona tendrá que enfrentarse en un futuro próximo  incluyen apostar por las nuevas tecnologías con su página web y app, así como también la posible expansión internacional que empezó con Portugal el año pasado.

Por todo esto, el rediseño de su logosímbolo deberá:

• Ser limpio y claro para poder adaptarse, reducirse y escalarse según el soporte.
• Conservar la identidad Mercadona: seguir siendo reconocible a la vez que denotar calidad y familiaridad también a nivel internacional.

Mis propuestas, por tanto, se centran en reforzar los puntos débiles del logosímbolo actual con esto en mente.

 

1. Reducción de la paleta cromática a 2 colores.

2. Elección de una tipografía más fina para que resulte más legible en tamaños pequeños.

He cambiado la Frankenfurter Bold por la Nunito Black, también redondeada, y he modificado la M para que conserve la diagonalidad de la original.

3. Actualización del símbolo.

He querido conservar la cesta y sus elementos, pero he agrandado el tamaño de los objetos y he dejado más espacio entre ellos para que sigan siendo visibles al reducirlos. En el caso de la cesta, pensé que el símbolo quedaría más equilibrado redondeándola. De esta manera, he terminado con 3 propuestas:

Logosímbolo A:

Logosímbolo B:

 

Logosímbolo C:

 

Como propuesta adicional, sugeriría cambiar el nombre un tanto desfasado de la empresa a MERCABONA. Suena muy similar, tiene connotaciones positivas y no da pie a entrar en controversias.

 

 

 

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